C’è una tale, Linda Caroll, che ha scritto un post interessante su Medium. Ha analizzato alcuni noti blogger, famosi per i loro ottimi contenuti e per il grande pubblico che hanno generato. Ha preso ad esempio alcuni articoli di Seth Godin e ha fatto analizzare i titoli da uno strumento (è attendibile solo con la lingua inglese) che ne valuta la capacità di ottenere successo online.
Ebbene, i titoli dei contenuti di Seth Godin – come quelli di altri autori molto seguiti – hanno spesso un punteggio pari a ZERO: secondo le analisi non funzionano, non attirano pubblico e sono inefficaci. Eppure, il nostro amato guru della “mucca viola” ha sempre migliaia di condivisioni. Come è possibile questo?

Ci sono due possibili spiegazioni. La prima la indica direttamente Seth in un post: “Puoi scegliere un titolo completamente descrittivo, generico, noioso che descriva esattamente di cosa parli. Puoi scegliere un titolo più intelligente progettato per invogliare il lettore a leggere il sottotitolo o le prime righe del tuo post. Il terzo approccio è quello di scegliere un titolo di cui si parlerà. Puoi creare un titolo che speri possa entrare nel gergo comune. Sì, questa è la mia strategia. Il mio obiettivo è che la gente chiami qualcosa come una “Mucca Viola”. Non sempre funziona, ma quando succede vendi dieci libri, non uno.”

C’è un’ulteriore spiegazione, più convincente, che fornisce la stessa Linda nel suo post: “Se ti rivolgi a persone a cui piacciono i titoli accattivanti. Adotti lo stesso concetto di omaggio. Se elargisci regali, attiri chi cerca regali. Quindi, quando scrivi quei titoli sensazionali, dovrai sempre competere con altri che la sparano grossa nell’intento di attirare l’attenzione delle persone che cercano quei contenuti rumorosi.
I miei scrittori preferiti non hanno costruito il loro pubblico dall’oggi al domani. Hanno costruito il loro pubblico scrivendo in modo coerente. Presentandosi. Un’attività più difficile da realizzare”.

Se è vero che è più difficile è anche vero che è enormemente più sicura e stabile. Se attiri le persone con la paura, il regalo, l’emozione o lo scandalo queste difficilmente torneranno a cercarti. Fare titoli sopra le righe è semplice, ma, come succede spesso, è anche inutile al fine di crearti una reputazione e un pubblico.